O Gabinete de Comunicação e Imagem (GCI) visa, em primeiro lugar, manter as Misericórdias atualizadas sobre matérias de interesse geral e, em particular, das que lhe dizem diretamente respeito. Este trabalho realiza-se através do INFO UMP e da Newsletter UMP. O primeiro – INFO UMP – agrega circulares e outras informações e é enviado duas vezes por semana, salvo assuntos considerados urgentes pelo Secretariado Nacional. A Newsletter UMP, por sua vez, tem um caráter mais noticioso e visa dar nota de assuntos cujo interesse é transversal às Misericórdias.
Além desta comunicação direta com as Santas Casas (INFO UMP e Newsletter UMP são enviados por email), a partilha de informação com as associadas da UMP também se dá por via do site institucional (www.ump.pt), onde notícias e outros conteúdos de relevância para as instituições são atualizados diariamente.
O tratamento noticioso de temas transversais, em geral, e de histórias das Misericórdias, em particular, é ainda o mote para a produção do jornal ‘Voz das Misericórdias’ que, com quase 40 anos de existência, é distribuído gratuitamente junto de Misericórdias e também de parceiros estratégicos, como órgãos de soberania, câmaras municipais, assembleias municipais, dioceses, bibliotecas da rede nacional, universidades e institutos politécnicos, entre outros. Registado na Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC), o jornal ‘Voz das Misericórdias’ é uma publicação mensal que conta com jornalistas em todo o território nacional.
Todos esses temas – mais ou menos noticiosos – são partilhados em redes sociais como Instagram, Linkedin e Facebook, onde a UMP conta com uma comunidade com mais de 15 mil seguidores, essencialmente mulheres.
Paralelamente a este trabalho de comunicação direta com as Santas Casas, o trabalho do GCI pretende aumentar a notoriedade da UMP e das suas associadas para, desta forma, defender os seus valores e alavancar a angariação de recursos financeiros e humanos que apoiem a atividade das instituições.
Neste âmbito, além do acompanhamento de materiais institucionais diversos (como textos oficiais, discursos, cartazes, folhetos, etc.), o GCI também assegura o acompanhamento da imprensa, por via de comunicados ou por solicitação dos órgãos de comunicação social.
O GCI também produz a brochura ‘Quem Somos nas Misericórdias’, um projeto criado, em 2007, para facilitar o conhecimento deste universo que agrega a UMP e as suas 388 associadas através da partilha de contactos e outros dados relevantes, como número de utentes e trabalhadores. Apesar de se ter vindo a afirmar como uma ferramenta estratégica de trabalho, o ‘Quem Somos’ é sobretudo uma homenagem a todos aqueles que diariamente colaboram para este universo de bem-fazer.
Ainda no que respeita à promoção da UMP e das Misericórdias, o Gabinete de Comunicação e Imagem é responsável pela UMPtv, um projeto que visa divulgar o movimento das Misericórdias através de pequenos filmes, de caráter informal e pedagógico. A rubrica mais relevante deste eixo de trabalho é o programa ‘A Vida dos Outros’, cujos filmes podem ser vistos no site da UMP ou no canal Youtube da União.
Sempre que solicitado, o Gabinete de Comunicação e Imagem presta apoio técnico a eventos, assim como participa em grupos de trabalhos e projetos variados.
Mais informações através do email comunicacao@ump.pt